{"id":62,"date":"2023-12-22T22:23:39","date_gmt":"2023-12-22T22:23:39","guid":{"rendered":"https:\/\/pordentrodostreaming.com\/blog\/?p=62"},"modified":"2023-12-19T13:14:13","modified_gmt":"2023-12-19T13:14:13","slug":"conheca-o-marquee-a-ferramenta-que-impulsiona-seu-lancamento-no-spotify","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pordentrodostreaming.com\/blog\/streaming\/spotify\/conheca-o-marquee-a-ferramenta-que-impulsiona-seu-lancamento-no-spotify\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a o Marquee: A ferramenta que impulsiona seu lan\u00e7amento no Spotify"},"content":{"rendered":"

Se voc\u00ea utiliza o Spotify para ouvir suas m\u00fasicas favoritas, provavelmente j\u00e1 recebeu notifica\u00e7\u00f5es recomendando novas faixas de artistas que voc\u00ea curte. Essa poderosa ferramenta por tr\u00e1s dessas notifica\u00e7\u00f5es \u00e9 o Marquee.<\/p>\n

Ap\u00f3s sucesso em 13 pa\u00edses, o Spotify<\/strong> acrescentou o Brasil e a Argentina (primeiros mercados na Am\u00e9rica Latina a receber a ferramente em vers\u00e3o beta) na lista de territ\u00f3rios com acesso ao Marquee<\/strong>, ferramenta para contrata\u00e7\u00e3o de campanhas para impulsionar lan\u00e7amentos.\u00a0 Al\u00e9m dos dois pa\u00edses sul-americanos, os territ\u00f3rios que j\u00e1 trabalham com o Marquee s\u00e3o: Estados Unidos, Canad\u00e1, Austr\u00e1lia, Nova Zel\u00e2ndia, Reino Unido, Irlanda, Fran\u00e7a, Alemanha, \u00c1ustria, Su\u00ed\u00e7a, M\u00f4naco e Liechtenstein. Nessas localidades, j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel observar resultados interessantes nas campanhas realizadas.<\/p>\n

Neste momento,\u00a0a ferramenta est\u00e1 dispon\u00edvel no Brasil apenas para artistas que tenham a partir de 2500 seguidores em sua p\u00e1gina no Spotify ou mais de 15 mil plays na plataforma nos \u00faltimos 28 dias<\/strong>. \u00c9 importante tamb\u00e9m que o respons\u00e1vel pela campanha tenha um cart\u00e3o de cr\u00e9dito internacional, v\u00e1lido para transa\u00e7\u00f5es nos Estados Unidos.<\/p>\n

Nesta mat\u00e9ria, vamos explicar o que \u00e9 o Marquee e como ele funciona para impulsionar lan\u00e7amentos musicais, alcan\u00e7ando o p\u00fablico certo e garantindo resultados mais efetivos.<\/p>\n

O que \u00e9 o Marquee?<\/h3>\n

O Marquee \u00e9 uma ferramenta de campanhas patrocinadas desenvolvida pelo Spotify, especialmente para artistas e gravadoras. Seu principal objetivo \u00e9 chamar a aten\u00e7\u00e3o dos ouvintes e direcion\u00e1-los, de forma impactante, para os novos lan\u00e7amentos musicais, como singles, EPs ou \u00e1lbuns. Atrav\u00e9s de recomenda\u00e7\u00f5es em tela cheia, o Marquee promove a visibilidade desses lan\u00e7amentos, conectando artistas com ouvintes que j\u00e1 demonstraram interesse em sua m\u00fasica.<\/p>\n

Por que usar o Marquee?<\/h3>\n

Uma das principais vantagens do Marquee \u00e9 a possibilidade de segmentar um p\u00fablico alcan\u00e7\u00e1vel, ou seja, um grupo personalizado de ouvintes e seguidores que demonstraram interesse espec\u00edfico na m\u00fasica do artista. Essa sele\u00e7\u00e3o cuidadosa \u00e9 mais efetiva do que atingir um grande n\u00famero de pessoas superficialmente. Ao exibir a campanha apenas para esse p\u00fablico-alvo, as chances de engajamento e intera\u00e7\u00e3o com a recomenda\u00e7\u00e3o s\u00e3o significativamente maiores.<\/p>\n

Diferente de outras ferramentas de marketing digital, o Marquee promove as m\u00fasicas para usu\u00e1rios do Spotify Free e Premium no momento em que eles abrem o aplicativo para escolher o que ouvir. Essa abordagem n\u00e3o causa inc\u00f4modo ao usu\u00e1rio, tornando-o mais propenso a se interessar pela recomenda\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Como funciona o Or\u00e7amento?<\/h3>\n

Os or\u00e7amentos para campanhas no Marquee come\u00e7am em US$ 100,00 e podem ser reservados pelo Spotify for Artists (ou US$ 250,00 quando realizados por representantes locais). A cobran\u00e7a \u00e9 definida por clique, ou seja, o artista paga apenas quando um usu\u00e1rio clica no Marquee. Para otimizar o investimento, o Marquee filtra as pessoas que j\u00e1 buscaram e ouviram a m\u00fasica do artista, garantindo que a campanha alcance principalmente aqueles que ainda n\u00e3o ouviram o novo lan\u00e7amento.<\/p>\n

E quais s\u00e3o os benef\u00edcios?<\/h3>\n
    \n
  1. Engajamento em longo prazo:<\/strong> Os ouvintes que veem uma campanha no Marquee t\u00eam o dobro de chances de salvar ou adicionar uma faixa a playlists pessoais para ouvir depois.<\/li>\n
  2. Conex\u00e3o com todo o cat\u00e1logo do artista:<\/strong> O engajamento n\u00e3o se limita ao novo lan\u00e7amento: o Marquee cria uma conex\u00e3o com todo o cat\u00e1logo do artista. Quem v\u00ea um Marquee e ouve o lan\u00e7amento promovido tem o triplo de chances de escutar todas as faixas do artista, segundo o Spotify.<\/li>\n
  3. Alcance dos ouvintes certos:<\/strong> O Marquee pode ajudar os artistas a alcan\u00e7arem os ouvintes certos e aumentarem o engajamento deles. Isso significa que a estrat\u00e9gia vai causar um impacto maior em menos pessoas, ao inv\u00e9s de alcan\u00e7ar v\u00e1rias pessoas superficialmente.<\/li>\n
  4. Taxa de convers\u00e3o m\u00e9dia de 15%:<\/strong> O recurso proporciona uma taxa de convers\u00e3o m\u00e9dia de 15%, o que significa o retorno dos usu\u00e1rios do Spotify que s\u00e3o impactados diretamente ouvem a m\u00fasica divulgada pela campanha dentro de 2 semanas.<\/li>\n<\/ol>\n

    Momento Ideal para Iniciar uma Campanha do Marquee<\/h3>\n

    O artista pode come\u00e7ar sua campanha do Marquee em qualquer momento durante as tr\u00eas primeiras semanas do lan\u00e7amento. \u00c9 poss\u00edvel escolher a data mais adequada de acordo com os objetivos do lan\u00e7amento. Se o objetivo \u00e9 maximizar o impacto, iniciar a campanha no dia do lan\u00e7amento pode resultar em maior engajamento e mais streamings por ouvinte. J\u00e1 para promover a m\u00fasica ap\u00f3s o lan\u00e7amento, a campanha atingir\u00e1 aqueles que ainda n\u00e3o curtiram a faixa.<\/p>\n

    Melhores pr\u00e1ticas<\/h3>\n

    O Marquee est\u00e1 dispon\u00edvel apenas para novos lan\u00e7amentos de \u00e1lbuns, singles e EPs. Portanto, a equipe do artista ter\u00e1 at\u00e9\u00a021 dias ap\u00f3s o lan\u00e7amento<\/strong>\u00a0para lan\u00e7ar uma campanha.<\/p>\n

    Al\u00e9m disso, as reservas para o Marquee precisam ser feitas no m\u00ednimo 3 dias antes do lan\u00e7amento. No entanto, o Spotify recomenda que a equipe do artista, selos e gravadoras entrem em contato sinalizando o interesse pela campanha do Marquee com\u00a0pelo menos 7 dias antes da data do lan\u00e7amento musical.<\/strong><\/p>\n

    Para reservar um Marquee, a equipe do artista deve entrar em contato com o time de vendas do Spotify atrav\u00e9s deste\u00a0formul\u00e1rio<\/a>\u00a0e fornecer todas as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias.<\/p>\n

    Resultados e Execu\u00e7\u00e3o da Campanha<\/h3>\n

    Ao t\u00e9rmino da campanha, o Spotify fornece um relat\u00f3rio detalhado sobre a intera\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios com o lan\u00e7amento. O Marquee n\u00e3o s\u00f3 gera engajamento em curto prazo, mas tamb\u00e9m estabelece uma conex\u00e3o com todo o cat\u00e1logo do artista. Os ouvintes que veem um Marquee t\u00eam maior probabilidade de salvar ou adicionar faixas em playlists pessoais para ouvir posteriormente. A campanha pode ser executada atrav\u00e9s do painel do Spotify for Artists, permitindo que artistas, agentes e gravadoras configurem o Marquee para promover lan\u00e7amentos qualificados.<\/p>\n

    Com a utiliza\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica do Marquee, artistas podem impulsionar seus lan\u00e7amentos, alcan\u00e7ar os ouvintes certos e estabelecer uma conex\u00e3o duradoura com seu p\u00fablico. Se voc\u00ea \u00e9 um artista em ascens\u00e3o, n\u00e3o deixe de aproveitar essa oportunidade para expandir seu alcance musical e fortalecer sua presen\u00e7a no Spotify.<\/p>\n

    Passo a passo:<\/h3>\n
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    1. No computador, entre em artists.spotify.com.<\/li>\n
    2. Clique nos 3 pontinhos no canto superior esquerdo.<\/li>\n
    3. Clique em \u201cSuas equipes\u201d e selecione a equipe desejada para definir o pa\u00eds de cobran\u00e7a (se voc\u00ea estiver em v\u00e1rias equipes).<\/li>\n
    4. Acesse \u201cCobran\u00e7a\u201d.<\/li>\n
    5. Em \u201cInforma\u00e7\u00f5es de cobran\u00e7a\u201d, adicione um e\u2011mail, o pa\u00eds de cobran\u00e7a e um cart\u00e3o de cr\u00e9dito dos EUA, Austr\u00e1lia ou Reino Unido.<\/li>\n
    6. Se voc\u00ea tiver um lan\u00e7amento eleg\u00edvel, em 24 horas ver\u00e1 a guia \u201cCampanhas\u201d. Agora voc\u00ea poder\u00e1 criar um Marquee diretamente do painel do Spotify for Artists. Se voc\u00ea n\u00e3o tiver um lan\u00e7amento eleg\u00edvel, a guia \u201cCampanhas\u201d ser\u00e1 adicionada no futuro<\/li>\n<\/ol>\n

      Assim como o “Discovery Mode” e a parceria com a Shopify, tamb\u00e9m j\u00e1 solicitamos essa libera\u00e7\u00e3o para alguns dos nossos clientes e em breve traremos aqui nossas primeiras impress\u00f5es.<\/p>\n