Conheça o Marquee: A ferramenta que impulsiona seu lançamento no Spotify

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Se você utiliza o Spotify para ouvir suas músicas favoritas, provavelmente já recebeu notificações recomendando novas faixas de artistas que você curte. Essa poderosa ferramenta por trás dessas notificações é o Marquee.

Após sucesso em 13 países, o Spotify acrescentou o Brasil e a Argentina (primeiros mercados na América Latina a receber a ferramente em versão beta) na lista de territórios com acesso ao Marquee, ferramenta para contratação de campanhas para impulsionar lançamentos.  Além dos dois países sul-americanos, os territórios que já trabalham com o Marquee são: Estados Unidos, Canadá, Austrália, Nova Zelândia, Reino Unido, Irlanda, França, Alemanha, Áustria, Suíça, Mônaco e Liechtenstein. Nessas localidades, já é possível observar resultados interessantes nas campanhas realizadas.

Neste momento, a ferramenta está disponível no Brasil apenas para artistas que tenham a partir de 2500 seguidores em sua página no Spotify ou mais de 15 mil plays na plataforma nos últimos 28 dias. É importante também que o responsável pela campanha tenha um cartão de crédito internacional, válido para transações nos Estados Unidos.

Nesta matéria, vamos explicar o que é o Marquee e como ele funciona para impulsionar lançamentos musicais, alcançando o público certo e garantindo resultados mais efetivos.

O que é o Marquee?

O Marquee é uma ferramenta de campanhas patrocinadas desenvolvida pelo Spotify, especialmente para artistas e gravadoras. Seu principal objetivo é chamar a atenção dos ouvintes e direcioná-los, de forma impactante, para os novos lançamentos musicais, como singles, EPs ou álbuns. Através de recomendações em tela cheia, o Marquee promove a visibilidade desses lançamentos, conectando artistas com ouvintes que já demonstraram interesse em sua música.

Por que usar o Marquee?

Uma das principais vantagens do Marquee é a possibilidade de segmentar um público alcançável, ou seja, um grupo personalizado de ouvintes e seguidores que demonstraram interesse específico na música do artista. Essa seleção cuidadosa é mais efetiva do que atingir um grande número de pessoas superficialmente. Ao exibir a campanha apenas para esse público-alvo, as chances de engajamento e interação com a recomendação são significativamente maiores.

Diferente de outras ferramentas de marketing digital, o Marquee promove as músicas para usuários do Spotify Free e Premium no momento em que eles abrem o aplicativo para escolher o que ouvir. Essa abordagem não causa incômodo ao usuário, tornando-o mais propenso a se interessar pela recomendação.

Como funciona o Orçamento?

Os orçamentos para campanhas no Marquee começam em US$ 100,00 e podem ser reservados pelo Spotify for Artists (ou US$ 250,00 quando realizados por representantes locais). A cobrança é definida por clique, ou seja, o artista paga apenas quando um usuário clica no Marquee. Para otimizar o investimento, o Marquee filtra as pessoas que já buscaram e ouviram a música do artista, garantindo que a campanha alcance principalmente aqueles que ainda não ouviram o novo lançamento.

E quais são os benefícios?

1. Engajamento em longo prazo: Os ouvintes que veem uma campanha no Marquee têm o dobro de chances de salvar ou adicionar uma faixa a playlists pessoais para ouvir depois.
2. Conexão com todo o catálogo do artista: O engajamento não se limita ao novo lançamento: o Marquee cria uma conexão com todo o catálogo do artista. Quem vê um Marquee e ouve o lançamento promovido tem o triplo de chances de escutar todas as faixas do artista, segundo o Spotify.
3. Alcance dos ouvintes certos: O Marquee pode ajudar os artistas a alcançarem os ouvintes certos e aumentarem o engajamento deles. Isso significa que a estratégia vai causar um impacto maior em menos pessoas, ao invés de alcançar várias pessoas superficialmente.
4. Taxa de conversão média de 15%: O recurso proporciona uma taxa de conversão média de 15%, o que significa o retorno dos usuários do Spotify que são impactados diretamente ouvem a música divulgada pela campanha dentro de 2 semanas.

Momento Ideal para Iniciar uma Campanha do Marquee

O artista pode começar sua campanha do Marquee em qualquer momento durante as três primeiras semanas do lançamento. É possível escolher a data mais adequada de acordo com os objetivos do lançamento. Se o objetivo é maximizar o impacto, iniciar a campanha no dia do lançamento pode resultar em maior engajamento e mais streamings por ouvinte. Já para promover a música após o lançamento, a campanha atingirá aqueles que ainda não curtiram a faixa.

Melhores práticas

O Marquee está disponível apenas para novos lançamentos de álbuns, singles e EPs. Portanto, a equipe do artista terá até 21 dias após o lançamento para lançar uma campanha.

Além disso, as reservas para o Marquee precisam ser feitas no mínimo 3 dias antes do lançamento. No entanto, o Spotify recomenda que a equipe do artista, selos e gravadoras entrem em contato sinalizando o interesse pela campanha do Marquee com pelo menos 7 dias antes da data do lançamento musical.

Para reservar um Marquee, a equipe do artista deve entrar em contato com o time de vendas do Spotify através deste formulário e fornecer todas as informações necessárias.

Resultados e Execução da Campanha

Ao término da campanha, o Spotify fornece um relatório detalhado sobre a interação dos usuários com o lançamento. O Marquee não só gera engajamento em curto prazo, mas também estabelece uma conexão com todo o catálogo do artista. Os ouvintes que veem um Marquee têm maior probabilidade de salvar ou adicionar faixas em playlists pessoais para ouvir posteriormente. A campanha pode ser executada através do painel do Spotify for Artists, permitindo que artistas, agentes e gravadoras configurem o Marquee para promover lançamentos qualificados.

Com a utilização estratégica do Marquee, artistas podem impulsionar seus lançamentos, alcançar os ouvintes certos e estabelecer uma conexão duradoura com seu público. Se você é um artista em ascensão, não deixe de aproveitar essa oportunidade para expandir seu alcance musical e fortalecer sua presença no Spotify.

Passo a passo:

1. No computador, entre em artists.spotify.com.
2. Clique nos 3 pontinhos no canto superior esquerdo.
3. Clique em “Suas equipes” e selecione a equipe desejada para definir o país de cobrança (se você estiver em várias equipes).
4. Acesse “Cobrança”.
5. Em “Informações de cobrança”, adicione um e‑mail, o país de cobrança e um cartão de crédito dos EUA, Austrália ou Reino Unido.
6. Se você tiver um lançamento elegível, em 24 horas verá a guia “Campanhas”. Agora você poderá criar um Marquee diretamente do painel do Spotify for Artists. Se você não tiver um lançamento elegível, a guia “Campanhas” será adicionada no futuro

Assim como o “Discovery Mode” e a parceria com a Shopify, também já solicitamos essa liberação para alguns dos nossos clientes e em breve traremos aqui nossas primeiras impressões.